企業(yè)家IP的本質(zhì)是將個(gè)人經(jīng)歷、價(jià)值觀與企業(yè)品牌深度融合，形成有溫度、有辨識度的傳播載體。相比傳統(tǒng)廣告，企業(yè)家故事能通過情感共鳴和人格化表達(dá)，快速拉近與用戶的距離。...
開寫傳記總結(jié)國內(nèi)5部企業(yè)家傳記的故事結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格和思想深度（1）
從本期個(gè)人品牌營銷欄目專題開始,我陸續(xù)點(diǎn)評國內(nèi)外企業(yè)家傳記的故事結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格和思想深度，以便讓企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者思考自己的品牌傳記的雛形，和供代寫傳記作家參考學(xué)習(xí)。
...
西方企業(yè)家為何善于用故事包裝自己？——從文化基因到商業(yè)策略的深度解構(gòu)
紅杉樹人物傳記工作室/開寫傳記品牌故事研究系列連載。在各行各業(yè)視頻化敘事的今天，我認(rèn)為有必要重提故事設(shè)計(jì)的重要性。今天的開寫傳記專欄文章我想講講西方的企業(yè)家為何善于用故事包裝自己？為什么把故事看成重要的傳播策略。...
用創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷打造個(gè)人品牌傳記故事：一場真實(shí)的自我宣言
個(gè)人品牌是一場永不完結(jié)的創(chuàng)業(yè)。個(gè)人品牌不是終點(diǎn)，而是動態(tài)的成長過程。馬斯克用推特塑造“科技狂人”形象，董明珠以“鐵娘子”標(biāo)簽代言格力，他們的故事始終與企業(yè)的進(jìn)化同步。你的品牌故事，你的企業(yè)家傳記，你的客戶案例故事，就從今天開始寫吧。...
開寫傳記雜談：個(gè)人品牌故事需要兩種經(jīng)歷
我們都渴望變化，渴望改變。我們都喜歡看到主人公的經(jīng)歷發(fā)展和變化軌跡，我們也會想象主人公的變化會不會落在自己的頭上。在深刻的層面上，經(jīng)歷滿足了我們對變化的需要，我們用它來分散注意力，逃避我們的薄弱之處。...
企業(yè)家的“三生有幸”式事業(yè)養(yǎng)老——開寫傳記養(yǎng)老話題（1）
對于企業(yè)家來講，有一種較好的養(yǎng)老方式，叫“事業(yè)養(yǎng)老”。你的生命及生命的價(jià)值，是跟生意和事業(yè)結(jié)合到一起的，這就叫“三生有幸”式的養(yǎng)老。...
企業(yè)家品牌傳記中對立故事的3個(gè)步驟
對立故事是提前預(yù)設(shè)的故事，是講給競爭對手聽的。把對手可能攻擊自己的方法和手段，提前預(yù)設(shè)好，未雨綢繆，化可能的危機(jī)于無形。開寫傳記，為你分享西方公關(guān)界常用的“刺猬風(fēng)格法”。...
一項(xiàng)關(guān)于創(chuàng)業(yè)者一定要學(xué)會講故事的市場調(diào)查報(bào)告
2016年，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，如火如荼。市商務(wù)局的一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)群發(fā)通知，要求參加在南寧舉辦的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目展覽會，是免費(fèi)的。我想借機(jī)展開一個(gè)市場調(diào)查——測試創(chuàng)業(yè)者對個(gè)人品牌故事的認(rèn)知和需求。...
認(rèn)清自己，利用過往經(jīng)歷故事打造個(gè)人品牌
塑造個(gè)人品牌，就是重新解釋自己的過去、現(xiàn)在和未來。當(dāng)你匆匆走過，要建立個(gè)人品牌，追尋目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)抱負(fù)時(shí)，要不斷提醒自己放慢腳步，去發(fā)現(xiàn)、頌揚(yáng)過往經(jīng)歷中閃光的東西，從而發(fā)現(xiàn)更好的自己，更好地塑造自己。...
客戶故事——怎樣寫好個(gè)人品牌IP故事？（5）
開寫傳記為你代寫傳記、回憶錄，開始寫吧！我在開寫，我已開寫。在企業(yè)家傳記和個(gè)人IP傳記故事中，利用自己的產(chǎn)品、服務(wù)和專長幫助別人--客戶案例故事是重要的章節(jié)。開寫傳記為你分享一...
你的激情在哪里——怎樣寫好個(gè)人品牌IP故事？（4）
對于有些創(chuàng)業(yè)者來說，他們是在經(jīng)歷了一次重要事件之后才找到了自己真正的激情。發(fā)現(xiàn)自己激情的過程：1）理解你的人生故事；2）找到你的激情；3）發(fā)現(xiàn)你的目標(biāo)。...
關(guān)羽的品牌故事——怎樣寫好個(gè)人品牌IP故事？（3）
關(guān)羽一上陣，對方馬上就知道，面前這個(gè)人溫酒斬華雄、斬顏良、誅文丑、千里走單騎等。先不說武功如何，你的故事不如人家多，不如人家精彩，在氣勢上就先輸了一半。...
廣告主張——怎樣寫好個(gè)人品牌IP故事？（2）
一本企業(yè)家傳記、一篇個(gè)人小傳、一個(gè)商品、一個(gè)短視頻文案等等，涉及傳播，都有價(jià)值主張，你要告訴別人什么？讓別人相信你什么？你廣而告之的東西就是廣告主張。廣告主張對我們撰寫個(gè)人品牌IP故事是有...
企業(yè)家或品牌的負(fù)面故事——企業(yè)家傳記怎樣寫？（1）
企業(yè)家傳記怎樣寫？企業(yè)家或品牌的負(fù)面故事有哪些類型？找誰創(chuàng)作企業(yè)家傳記回憶錄比較靠譜？開寫傳記為你解答。
...
關(guān)于“身世”——撰寫個(gè)人品牌IP故事（2）
塑造企業(yè)家個(gè)人IP品牌故事（傳記），有很多種方法技巧。
開寫回憶錄公司為你分享：關(guān)于"身世"的故事。
在企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力故事的開場白中，每個(gè)人都努力讓自己聽起來"有人性"且&...
塑造驚奇之處——撰寫個(gè)人品牌IP故事（1）
開寫傳記打造個(gè)人IP故事。每一位想擴(kuò)展延續(xù)專業(yè)領(lǐng)域影響力的人，都需要一個(gè)可以讓目標(biāo)受眾追隨你的個(gè)人品牌故事。...
“非公開場合”的故事——怎樣寫好企業(yè)家品牌傳記（2）
對于企業(yè)家來說，在創(chuàng)業(yè)傳記回憶錄中，不要只談每年的經(jīng)營策略，使自己的回憶錄成為可讀性不強(qiáng)的營銷文。也要適度曝光一下自己的內(nèi)心世界、個(gè)人生活和愛好，以塑造自己的“親民”形象。...
美國總統(tǒng)里根的故事包裝藝術(shù)——怎樣寫好企業(yè)家個(gè)人品牌故事（1）
說故事就像開飛機(jī)，不論你懂多少理論，實(shí)際操作起來就是無法令人滿意。你不能減少飛行的時(shí)數(shù)，或者說，不能減少說故事的時(shí)數(shù)。
...
用故事進(jìn)行銷售——企業(yè)家傳記故事包裝（6）
無論你想推銷的是想法、信念、觀點(diǎn)、產(chǎn)品或服務(wù)，目標(biāo)全都一樣；影響他人相信你所相信的，這就是“銷售”。...
我?guī)椭^誰？——企業(yè)家傳記品牌故事包裝（4）
“我?guī)椭^誰”的故事，是企業(yè)家自傳、企業(yè)發(fā)展史及品牌傳記故事中必不可少的一個(gè)主題。...
我是誰——怎樣寫好企業(yè)家傳記回憶錄？（1）
要說說你今天為什么會在現(xiàn)在這個(gè)位置，你是如何到達(dá)這個(gè)位置的？在這個(gè)位置上你做了什么？結(jié)果如何？別人對你的評價(jià)如何？...
內(nèi)心掙扎——企業(yè)家傳記故事寫作技巧（4）
開寫回憶錄公司為你分享企業(yè)家傳記和品牌傳記故事中，關(guān)于沖突與障礙的設(shè)計(jì)。本篇主要為你分享主人公自己與自己的矛盾沖突。在一篇非虛構(gòu)的企業(yè)家傳記故事中，如果缺少主人公內(nèi)心世界的沖突，一定是缺乏吸引力的作品。...
帶團(tuán)隊(duì)最重要的事情——企業(yè)家品牌故事包裝（3）
跟隨者想要知道兩件事：一是自己應(yīng)該做什么，二是自己的付出很重要。因此，領(lǐng)導(dǎo)者必須有能力營造一個(gè)充滿信任和忠誠的環(huán)境。...
