三國時期就有“臥龍鳳雛，得一可安天下”的說法，可見一個人對于全局有時候是可以起決定性作用的。那時候兩軍在戰(zhàn)場上重要的角色就是武將，武將敗了也就沒有再打下去的必要了。我們看《三國演義》的時候都可以看到，武將先自報家門，然后廝殺。要是自己的武將被斬于馬下，剩下的兵士就丟盔棄甲逃走了。與其說他們在比武還不如說是比故事。
關(guān)羽一上陣，對方馬上就知道，面前這個人溫酒斬華雄、斬顏良、誅文丑、千里走單騎等。先不說武功如何，你的故事不如人家多，不如人家精彩，在氣勢上就先輸了一半。這里的關(guān)羽就是被故事渲染起來的個人品牌，競爭力自然更勝一籌。
無論是企業(yè)創(chuàng)始人，還是眾人追捧的代言人，又或者是平淡無奇的消費者，他們的故事都具有影響力。他們身上的故事，有時候可以主導品牌的發(fā)展。廣告對于消費者的影響力越來越難把握，需要依靠這些人們喜聞樂見的故事拉動品牌的提升。
