一本企業(yè)家傳記、一篇個(gè)人小傳、一個(gè)商品、一個(gè)短視頻文案等等，涉及傳播，都有價(jià)值主張，你要告訴別人什么？讓別人相信你什么？你廣而告之的東西就是廣告主張。廣告主張對(duì)我們撰寫(xiě)個(gè)人品牌IP故事是有啟發(fā)意義的。
普及一下廣告創(chuàng)意策劃上的廣告主張。
廣告主張（Ad Proposition)是一串字句的陳述，提出一個(gè)解決方案，闡述了我們向目標(biāo)受眾說(shuō)了這個(gè)訊息之后，會(huì)信服（believe) ,會(huì)放棄某些習(xí)慣，某種態(tài)度，改變舊的認(rèn)知，而達(dá)成我們的廣告目標(biāo)，因此它必須是有關(guān)聯(lián)的，是目標(biāo)受眾感興趣的。
把商品概念轉(zhuǎn)化成讓目標(biāo)受眾易于接受的形態(tài)后加以傳達(dá)，并將目標(biāo)受眾的行動(dòng)引至合適的方向，目標(biāo)受眾經(jīng)由廣告的信息知道商品和自己生活上的關(guān)系，商品的效用只有利用到了生活上，商品概念才成為消費(fèi)者生活上的一部份。
廣告主張必須是對(duì)目標(biāo)受眾有意義的，必須對(duì)目標(biāo)受眾是重要的，必須能提供消費(fèi)者利益，無(wú)論是有形的商品利益，或是心理上的利益，都是一種實(shí)實(shí)在在的承諾，要能解決目標(biāo)受眾的難題，滿足目標(biāo)受眾的需求，欲求，并且是有競(jìng)爭(zhēng)力的。
