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開寫傳記雜談：個人品牌故事需要兩種經(jīng)歷
個人品牌故事營銷
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傳記作家陳駿 |
2024-12-26
我們通過個人生活、學習和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷塑造我們的個人品牌故事。利用過往經(jīng)歷故事不是隨意選取的，一定有主題，和設(shè)計的個人品牌形象結(jié)合在一起。過往經(jīng)歷有兩個層面：一是表面經(jīng)歷，我們過去經(jīng)歷了什么，看見了什么，做了什么；二是深度經(jīng)歷（內(nèi)心世界的經(jīng)歷和變化）。個人品牌故事是真實的、非虛構(gòu)的。如同小說一樣，如果我們的個人品牌故事只有表面經(jīng)歷，即使寫得不錯，也很難真正感動讀者。很難讓讀者看見你所看見的，認同你所認同的。主人公內(nèi)心世界的變化和成長才是進入讀者內(nèi)心的通道。
塑造主人公內(nèi)心世界的成長往往是普通作者忽略的。真正打動人心的故事一定是表面經(jīng)歷和深度經(jīng)歷合二為一。這類故事并不是偶然出現(xiàn)的，往往經(jīng)過刻意設(shè)計、修飾、改編，目的是讓讀者喜歡我們主人公的個人特質(zhì)。外面的世界很精彩，內(nèi)心世界自有天地。漫畫家朱德庸接受《三聯(lián)生活周刊》采訪時這樣說道：“外面世界有什么好玩的，我自己的內(nèi)心的小世界才好玩。而且我一點一滴地打造我內(nèi)心的小世界，打造了幾十年，我一有空就躲到我的那個小世界去玩，我出來我就覺得挺累的……”
創(chuàng)作個人品牌故事，包括創(chuàng)作傳記回憶錄，不能忽視主人公小小的內(nèi)心世界——小世界，大乾坤！內(nèi)心世界的經(jīng)歷讓我們的主人公認識他人，認知自己，并采取行動。沒有經(jīng)過塑造的經(jīng)歷為什么讀者就不滿意呢？因為讀者希望得到鼓舞。如果直接告訴讀者張某某是某某公司總裁，這對讀者沒有任何影響，因為讀者覺得自己永遠達不到那個位置；如果我們看著張某某從倉庫管理員干起，一步步到技術(shù)員，到售后服務人員，到銷售經(jīng)理，到區(qū)域總經(jīng)理，到CEO,這樣的路徑形象化了，讀者覺得自己如果回到張某某的起點位置，自己也有可能達到那個位置。其次，這兩種經(jīng)歷能夠凈化讀者。讀者需要主人公起起落落，療愈傷痛，歡慶成功。還有，我們都渴望變化，渴望改變。我們都喜歡看到主人公的經(jīng)歷發(fā)展和變化軌跡，我們也會想象主人公的變化會不會落在自己的頭上。在深刻的層面上，經(jīng)歷滿足了我們對變化的需要，我們用它來分散注意力，逃避我們的薄弱之處。
