我剪報(bào)簿里的九十年代企業(yè)家——?jiǎng)?chuàng)始人回憶錄（18）
開寫創(chuàng)始人故事 | 傳記作家陳駿 | 2020-06-071994年，廣州樂百氏的何伯權(quán)買下馬俊仁的“馬家軍秘方”，“生命核能口服液”橫空出世。在北方，沈陽飛龍保健品公司的姜偉，用集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)的方法，以廣告轟炸砸開“飛龍延生護(hù)寶液”市場(chǎng)。姜偉的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是廣告密集轟炸，砸開市場(chǎng)，賺到的錢再全部投入廣告，如此循環(huán)。
這一年，我所在的廣告公司接了不少飛龍的廣告業(yè)務(wù)，拉廣告條幅，貼海報(bào)，舉辦產(chǎn)品介紹會(huì)和義診活動(dòng)，撰寫廣告軟文等等。此后的多少年，我搜集了不少媒體上關(guān)于姜偉的報(bào)道。高峰時(shí)期，發(fā)展速度在行業(yè)名列前茅。
五、六年前吧，姜偉又出現(xiàn)在媒體上，好像是一家雜志，是一個(gè)長(zhǎng)篇專訪特稿。我看到后，毫不猶豫把這篇文章剪了下來，除了對(duì)90年代時(shí)代浪潮兒的敬佩意外，還有研究他的意思。文章回憶昔日輝煌，主要介紹他十年磨一劍的新產(chǎn)品——一種壯陽，類似偉哥的產(chǎn)品。從文章可以看出，他想借此東山再起，重現(xiàn)90年代的輝煌。姜偉還是那個(gè)姜偉，但市場(chǎng)已不是那個(gè)市場(chǎng)了。不出所料，光環(huán)不再，很快沒了下文，墜落茫茫凡塵。開始一飛沖天，然后飛龍折翅。
在國(guó)內(nèi)廣告滿嘴忽悠，肆無忌憚，“只有想不到，沒什么不敢說”的同時(shí)，外資企業(yè)的廣告開始密集登錄媒體。90年代是媒體的黃金十年，同樣是時(shí)代的寵兒。我至今印象深刻的是，高露潔牙膏的報(bào)紙廣告，二分之一版，背景是地球，高露潔長(zhǎng)了一對(duì)翅膀，繞地球飛行。主廣告語：“高露潔從美國(guó)來到中國(guó)！”霸氣，氣場(chǎng)自定。放在現(xiàn)在，就是超市里眼花繚亂的快消品而已，但那時(shí)不一樣，人們對(duì)外資品牌產(chǎn)品有天然的崇拜心理。日本品牌產(chǎn)品的廣告就更多了，大都集中在汽車和家用電器領(lǐng)域。日本深詣中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，從一則汽車廣告上就能體現(xiàn)出來，就是那句有名的“車到山前必有路，有路必有豐田車”。松下、索尼、東芝和三洋的家電廣告悉數(shù)登場(chǎng)。外資企業(yè)的廣告高大上，品牌形象至上，而國(guó)內(nèi)品牌簡(jiǎn)單粗暴，激情瘋狂，無下限。
