2003年，在一次廈門互動傳媒營銷會議上，我的鄰座是北京一家出版社的資深編輯，因為她看到我的桌上放著厚厚的筆記本、一本張瑞敏的傳記和一本葉茂中的廣告策劃，主動和我聊了起來。當(dāng)她得知我當(dāng)過幾天記者，有多年廣告品牌策劃的實踐，還喜歡收集商業(yè)人物報道資料時，對我說：“其實，廣告策劃這一行競爭激烈，沒有名氣和平臺很難出頭。找準(zhǔn)方向很重要，商業(yè)人物故事策劃是一個不錯的方向。就是當(dāng)一名企業(yè)傳記策劃人，為企業(yè)家、商業(yè)精英策劃商業(yè)故事。”真是干一行說一行，這位李編輯說的中肯，認(rèn)為我可以往這個方向走，會有前途，做生意就要做有錢人的生意嘛，但我沒有重視，感覺這行當(dāng)太高大上了，第一個念頭就是：“我干不了這個，離我太遙遠(yuǎn)。”
（圖為20年前開寫傳記創(chuàng)始人陳俊購買學(xué)習(xí)的部分專業(yè)書籍，涉及廣告策劃、品牌塑造、媒介策劃經(jīng)營、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫畫等。）
這種自我設(shè)限，首先認(rèn)為自己不行的想法，是缺乏自信的表現(xiàn)。其實，那些年我收集的商業(yè)人物報道資料真的不少。這些資料大都是從我買的報刊雜志上剪下來的。我喜歡的有：《商界》、《深圳青年》、《中國經(jīng)營報》、《新周刊》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《中國企業(yè)家》等等。圖書策劃人和廣告策劃人，性質(zhì)差不多，重要的能力就是策劃的能力，把企業(yè)，把企業(yè)家當(dāng)成品牌，當(dāng)成產(chǎn)品塑造。我遇到了伯樂，但我覺得我不是千里馬。
2005年，我正兒八經(jīng)“帶過”研究生呢，過了一把臨時碩導(dǎo)的癮。廈門大學(xué)一個傳播學(xué)院的廣告學(xué)研究生，為了撰寫論文，題目大意是“廣告語非語意表達(dá)在現(xiàn)實中的運用”，經(jīng)朋友的朋友介紹找到我，在一起探討了二周現(xiàn)實中廣告語是如何出籠的，及現(xiàn)實中，廣告主、廣告公司和受眾對廣告語的理解及理論支撐。
雖然我在閩南的那幾年也算是春風(fēng)得意，混得不是太差，但充其量還是一個打工仔。我給廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院的陳培愛教授寫了一封信，訴說一個廣告人的迷茫和理想。沒想到他及時回了一封信，贊賞肯定我對廣告理想的堅持，并給我開了一份長長的書單，這封信我收藏了多年。
1997年亞洲金融危機(jī)后，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起。電影電視劇、音樂、時裝設(shè)計等席卷天下。由于海爾投資的動畫片《海爾兄弟》的成功，國內(nèi)媒體探討動漫畫現(xiàn)狀和發(fā)展，介紹日本動漫畫商業(yè)流程的文章漸漸增多，國內(nèi)鼓勵發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的呼聲越來越高。與“創(chuàng)意”、“策劃”和“設(shè)計”相關(guān)的信息我非常關(guān)注，我總幻想著用創(chuàng)意點石成金。
