假如你希望在商業(yè)上取得成功，就必須講述故事，故事是問題的實(shí)質(zhì)。我們?nèi)粘Ｉ钚枰适?，它們使生活更加形象、生?dòng)，我們?cè)敢鉃橹冻龃鷥r(jià)。產(chǎn)品不再是冷冰冰的鋼鐵、塑料，而是附有感人故事的個(gè)性生物。
簡(jiǎn)單的辦法是買現(xiàn)成的故事，通過贊助運(yùn)動(dòng)員、登山者和賽車手從市場(chǎng)供應(yīng)的故事里選擇，一言以蔽之，贊助那些擁有故事的人?？梢宰约喝グ才乓粋€(gè)動(dòng)人心魄的故事?？梢院皖櫩鸵黄?/span>創(chuàng)造故事。
在今天，故事不再隸屬于任何傳統(tǒng)——不論年齡、職業(yè)和國(guó)籍，我們都可以通過自己購(gòu)買的產(chǎn)品——衣服、交通工具，休閑產(chǎn)品、假期自由講述故事，所以我們根據(jù)經(jīng)濟(jì)地位和個(gè)人需要這樣做，我們不會(huì)由于選擇那些自己生來不具備的故事而受到恥笑。
這就是我們根據(jù)情感定義市場(chǎng)的原因，如果再極端一步，我們可以說產(chǎn)品本身（它的內(nèi)容或?qū)嵱脙r(jià)值）退居次要地位－－產(chǎn)品成為附屬，其主要目的是體現(xiàn)故事的意義。
蘭蔻化妝品的愛情故事：
一個(gè)凄美而讓人心動(dòng)的愛情故事。當(dāng)你沉醉于對(duì)癡情的感動(dòng)和幫助兩世情人再聚首的愉悅時(shí)，你已經(jīng)接受了蘭蔻。蘭蔻在這里是什么？是美麗的玫瑰園背景，是幫助戀人聚首的倒轉(zhuǎn)的時(shí)鐘。
企業(yè)描繪了故事，企業(yè)就在故事中。品牌與游戲的結(jié)合讓人輕松愉悅，而充分煽情的文案極大地調(diào)動(dòng)了人的情感，這種建立在情感之上的品牌印象必將持久深刻。
尤其巧妙的是，故事還充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，將廣告演繹成一個(gè)生動(dòng)的愛情游戲，而且你還可以給這個(gè)故事一個(gè)圓滿的結(jié)局，在娛樂中感動(dòng)人。當(dāng)你送給心上人蘭蔻化妝品連同這個(gè)故事時(shí)，你得到的一定不僅是一顆芳心。
開寫傳記為你撰寫品牌故事。
