塑造品牌故事和打造個人品牌故事并沒有什么不同，都是要把恰當(dāng)?shù)墓适戮幙椀缴虡I(yè)服務(wù)中去。開寫傳記為你分析個人品牌故事要素，和怎么把企業(yè)寫進(jìn)故事。
怎樣才能把故事編織到你的企業(yè)中去，讓自己底氣十足和讓消費(fèi)者享受其中的樂趣及文化內(nèi)涵？讓我們試著勾勒出21世紀(jì)成功企業(yè)的輪廓；想像一下在那時名冠全球的商海巨擘。
企業(yè)應(yīng)該想像自己的未來，就像出色的小說家構(gòu)思故事一樣。喬治斯·西姆農(nóng)——大名鼎鼎的比利時偵探小說家，就是個講故事高手。他生動地描繪出各種聲音、樂曲、舞會和夜總會的場面，把巴黎風(fēng)情渲染得淋滴盡致。讀他的書好像身臨其境一般。他不愧為“布景”大師，把背景和線索演繹得出神入化，還安排書中角色到最后一刻才解開懸念。
同樣，商業(yè)情景也是一個舞臺，市場就是由無數(shù)演員上演的戲目。
未來主義者為演出布置好舞臺，演出將在未來市場上拉開帷幕。難怪“情景”這個詞在詞源上與“場景”緊密相連，情景是市場演出的背景。按照情景經(jīng)營運(yùn)作有助于公司回答對未來的問題：
我們處在什么樣的舞臺上？
情景如何？
布景是什么顏色的？
在科幻小說中，布景是重要的調(diào)味品；對遙遠(yuǎn)未來的形容比情節(jié)更為重要——當(dāng)然，除非那篇科幻小說非常出色。長篇小說《星球大戰(zhàn)》 (Star Wars) 就既描繪出一群外星人為捍衛(wèi)自己的文明而交戰(zhàn)一一場面精彩——又勾畫出震撼人心的善惡交鋒。
把情景規(guī)劃比喻成戲劇小說絕非偶然。建立情景不僅僅是分析性做法和嚴(yán)格的技術(shù)程序，還是戲劇和夢想的一部分。未來要求我們管理不確定性，而情景是恰當(dāng)?shù)墓ぞ?/span>——對3～5年后或5～10年后的市場景象做多種設(shè)想。
英國殼牌石油公司借助情景制定公司發(fā)展規(guī)劃已有多年了。當(dāng)然，西方多數(shù)大型公司都做某種形式的情景規(guī)劃。開寫傳記為你撰寫品牌故事和個人品牌故事。
