在策劃創(chuàng)作產(chǎn)品故事、產(chǎn)品微電影劇本時(shí)，首先要面臨受眾同定位的問(wèn)題，既誰(shuí)是故事的目標(biāo)受眾？產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)人群是誰(shuí)？今天的微視頻微電影劇本創(chuàng)作專欄，為你分享好萊塢電影工業(yè)的專用術(shù)語(yǔ)——“高概念”——“高明點(diǎn)子”。
開寫傳記策劃，為你代寫產(chǎn)品微視頻劇本故事，為你代寫微電影劇本。一個(gè)三分鐘微視頻劇本、五分鐘微視頻劇本、十分鐘微視頻劇本，該如何規(guī)劃人物、目標(biāo)、過(guò)程、意外、結(jié)局？產(chǎn)品和服務(wù)如何植入劇情？開寫傳記，為你寫一個(gè)好劇本好故事。
每個(gè)年齡段的人都有自己特定的文化精神和物質(zhì)需求。一項(xiàng)珍品性產(chǎn)品總是要定位于某一特定的需求，給這種需求提供滿足的機(jī)會(huì)。這一切起始于準(zhǔn)確的理解。
好萊塢信奉“高明點(diǎn)子”這個(gè)概念，即某種能用簡(jiǎn)單的思想表達(dá)的激發(fā)人們強(qiáng)烈興趣的想法。這就是在好萊塢三句不離本行的“高概念”。
“《無(wú)影無(wú)蹤》加上《啞子》， 等于《我為瑪麗狂》” 。這是一個(gè)高明點(diǎn)子的生動(dòng)例子。
“《馬路騎士》加上《美國(guó)杯子》， 等于《未來(lái)水世界》”。雖然這樣表達(dá)略為簡(jiǎn)單了點(diǎn)，但這種想法或這種想法的執(zhí)行，卻出奇地影響深遠(yuǎn)。
“高明點(diǎn)子”這一提法首先在1961年，羅瑟·里夫斯作為特德貝茨公司董事長(zhǎng)時(shí)，當(dāng)作現(xiàn)代廣告的一個(gè)基礎(chǔ)性概念被提了出來(lái)。
在他的具有重要影響的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》中，他闡述道，為了使產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到銷路，找到某種“獨(dú)一無(wú)二的銷售途徑”——USP是十分有必要的，按照里夫斯的說(shuō)法，“USP將能夠把它自己從蕓蕓眾生中脫穎而出，直塑心靈的某個(gè)角落…… USP使你超越所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！”
今天，這個(gè)概念仍然很管用，雖然在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)中，我還是想將它的名字換一換，稱為“獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)買途徑”： 什么是一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買某一產(chǎn)品的內(nèi)在的原因？找到這一原因你就能懂得怎樣來(lái)創(chuàng)造一項(xiàng)轟動(dòng)性產(chǎn)品，或者是一項(xiàng)珍品性產(chǎn)品。
在出版行當(dāng)，再也沒有什么高明點(diǎn)子比關(guān)系學(xué)大師約翰·格萊爾拋出《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》這本影響深遠(yuǎn)的珍品性作品背后的東西更為重要了。
簡(jiǎn)而言之，他的想法是“男孩子與女孩子不同，在這里我告訴你這是為什么。”格萊爾的書試圖去消除在兩性之間的溝通鴻溝，也即現(xiàn)代生活中的這樣一個(gè)顯見的事實(shí)——任何人都有或曾有過(guò)的作為某種性別的對(duì)立方一員的關(guān)系的處理。該書成了一本令人目瞪口呆地成功的暢銷作品，其影響遍及整個(gè)男性讀者市場(chǎng)，銷出的冊(cè)數(shù)總計(jì)高達(dá)650萬(wàn)之多。
