在策劃創(chuàng)作產品故事、產品微電影劇本時，首先要面臨受眾同定位的問題，既誰是故事的目標受眾？產品和服務的目標人群是誰？今天的微視頻微電影劇本創(chuàng)作專欄，為你分享好萊塢電影工業(yè)的專用術語——“高概念”——“高明點子”。
 

開寫傳記策劃，為你代寫產品微視頻劇本故事，為你代寫微電影劇本。一個三分鐘微視頻劇本、五分鐘微視頻劇本、十分鐘微視頻劇本，該如何規(guī)劃人物、目標、過程、意外、結局？產品和服務如何植入劇情？開寫傳記，為你寫一個好劇本好故事。
 

每個年齡段的人都有自己特定的文化精神和物質需求。一項珍品性產品總是要定位于某一特定的需求，給這種需求提供滿足的機會。這一切起始于準確的理解。
 

好萊塢信奉“高明點子”這個概念，即某種能用簡單的思想表達的激發(fā)人們強烈興趣的想法。這就是在好萊塢三句不離本行的“高概念”。
 

“《無影無蹤》加上《啞子》， 等于《我為瑪麗狂》” 。這是一個高明點子的生動例子。
 

“《馬路騎士》加上《美國杯子》， 等于《未來水世界》”。雖然這樣表達略為簡單了點，但這種想法或這種想法的執(zhí)行，卻出奇地影響深遠。
 

“高明點子”這一提法首先在1961年，羅瑟·里夫斯作為特德貝茨公司董事長時，當作現(xiàn)代廣告的一個基礎性概念被提了出來。
 

在他的具有重要影響的著作《廣告中的現(xiàn)實》中，他闡述道，為了使產品在市場中找到銷路，找到某種“獨一無二的銷售途徑”——USP是十分有必要的，按照里夫斯的說法，“USP將能夠把它自己從蕓蕓眾生中脫穎而出，直塑心靈的某個角落…… USP使你超越所有的競爭對手！”

今天，這個概念仍然很管用，雖然在娛樂經濟中，我還是想將它的名字換一換，稱為“獨一無二的購買途徑”： 什么是一個消費者購買某一產品的內在的原因？找到這一原因你就能懂得怎樣來創(chuàng)造一項轟動性產品，或者是一項珍品性產品。
 

在出版行當，再也沒有什么高明點子比關系學大師約翰·格萊爾拋出《男人來自火星，女人來自金星》這本影響深遠的珍品性作品背后的東西更為重要了。
 

簡而言之，他的想法是“男孩子與女孩子不同，在這里我告訴你這是為什么。”格萊爾的書試圖去消除在兩性之間的溝通鴻溝，也即現(xiàn)代生活中的這樣一個顯見的事實——任何人都有或曾有過的作為某種性別的對立方一員的關系的處理。該書成了一本令人目瞪口呆地成功的暢銷作品，其影響遍及整個男性讀者市場，銷出的冊數(shù)總計高達650萬之多。