企業(yè)品牌信息傳播，故事是有效常用的手法。知名的品牌廠商都有故事，都有讓人難以忘懷的故事。廣告是產(chǎn)品訴求的直接表達(dá)，但很容易遭到受眾的警覺和排斥。你可能聽過“求你給我講個(gè)故事吧。”你肯定沒聽過“求你給我看個(gè)廣告吧”。沒有人喜歡被推銷、被廣告。而講故事能讓受眾放松心情，這只是個(gè)故事，沒什么大不了的。講故事的品牌和廣告更能被消費(fèi)者銘記在心。企業(yè)和品牌故事往往能跨越國家和種族的界限，對(duì)受眾產(chǎn)生廣泛影響。故事不但能推銷品牌，推銷企業(yè)文化，推銷產(chǎn)品，還能有效傳播企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀?？梢赃@樣理解，信息的故事性是現(xiàn)代廣告的靈魂，而講故事是企業(yè)信息傳播的圖騰。
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到了1881 年，一切財(cái)產(chǎn)統(tǒng)統(tǒng)囊括在卡內(nèi)基兄弟有限公司之中。公司的資本定為五百萬美元（與其收益相比仍遠(yuǎn)不能相稱）， 其中，卡內(nèi)基本人占兩百萬美元。當(dāng)比利·瓊斯和兄弟湯姆在匹茲堡為出鋼而辛勤工作時(shí)，卡內(nèi)基自己卻在歐洲優(yōu)哉游哉，在各種盛會(huì)上尋歡作樂。
1882年，卡內(nèi)基得到了一個(gè)幫手亨利·克菜·弗里克，當(dāng)時(shí)弗里克已有康奈爾斯維爾（賓夕法尼亞州）焦炭大王的名氣。年輕的弗里克從家庭農(nóng)場(chǎng)出來到干餾所當(dāng)一名記帳員。他看中煉焦大有可為，得到了匹茲堡一家銀行創(chuàng)辦人托馬斯·梅隆法官的資助。梅隆很喜歡這個(gè)小伙子，把他介紹給自己的兒子和繼承人－一安德魯·梅隆。
在后來幾年中，里克和這位年輕的梅隆成了好朋友。到十九世紀(jì)七十年代，H. C·弗里克公司已控制了康奈爾斯維爾一帶焦炭量的百分之八十。這是一樁好買賣，一噸煤焦利潤高達(dá)三美元?？▋?nèi)基認(rèn)識(shí)弗里克以后，這個(gè)蘇格蘭人決定要買進(jìn)這家煤焦企業(yè)的少數(shù)股權(quán)。他那蟒蛇般的胃口立即顯露了貪婪的本色，弗里克公司增資為三百萬美元，卡內(nèi)基占了一半。
接著，他又從別人手里盡量購進(jìn)了一部分股票，以致成了公司的大股東。弗里克可不象卡內(nèi)基早先的其它合伙者，是個(gè)孬種，他不止一次地對(duì)卡內(nèi)基這位貪得無厭的伙伴說，對(duì)卡內(nèi)基說的和寫的，他一概不相信。卡內(nèi)基決定暫時(shí)寬恕這位不好對(duì)付的同伙。添置了更多的煉焦?fàn)t，焦煤日產(chǎn)量達(dá)六千噸。
在下一篇中，開寫傳記策劃繼續(xù)為你分享財(cái)富大亨的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富故事。每個(gè)企業(yè)發(fā)展史都隱藏著目標(biāo)受眾愛看的故事，前提是你不能讓它藏在歷史的塵埃中。
