1998年春天，我在福建石獅的曉風(fēng)書店，買了一本讓我如獲至寶的書，書名已早忘記了。講的是美國大企業(yè)如何設(shè)計企業(yè)使命、價值觀和愿景的書（這本書很快就被同事“偷走了”）。那時，同行同事之間都藏著，有好書好資料都遮遮掩掩，不愿借給別人看，怕別人的創(chuàng)意超過自己，因為廣告企劃這一行，很多時候，大家都是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。
這本書好在把美國幾十家大企業(yè)的使命、愿景和價值觀，分別列出來，并解釋為什么這樣設(shè)計，及介紹企業(yè)當(dāng)時的歷史發(fā)展背景、發(fā)展階段，存在的問題和發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)在能想起來的部分觀點，對我今天代寫企業(yè)家傳記，代寫回憶錄仍然有幫助。
我訂閱的報刊雜志，并不會每期從頭到尾一字不差地看一遍，我關(guān)注的重點內(nèi)容圍繞著營銷新知、商界明星、與老板對話、人物專訪、廣告新創(chuàng)意和案例觀察等方面。
我開始對人感興趣，我感興趣的是案例和觀點背后的人是如何想如何做的？為什么是他做了這件事？他的知識結(jié)構(gòu)、性格特點和他做事的內(nèi)外背景是怎樣的？為什么認(rèn)同了某個人就會相信他背后的產(chǎn)品和服務(wù)呢？那為什么不先宣傳產(chǎn)品背后的人呢？產(chǎn)品是同質(zhì)化的，而每個人都不同。
前些年財經(jīng)作家吳曉波說，我們已進(jìn)入人物經(jīng)濟(jì)時代，微信說再小的個體都要有自己的品牌。其實，早在上世紀(jì)90年代我就形成了類似這樣的觀點——打造個人影響力，并準(zhǔn)備實踐我的觀點。經(jīng)朋友介紹，一位廈門的律師愿意投資和我一起創(chuàng)辦DM廣告雜志。為此，我進(jìn)行了半年多的準(zhǔn)備，在北上廣深、西安、成都和重慶搜集了幾十本DM廣告雜志，研究其優(yōu)劣。為了解客戶需求，我還應(yīng)聘到《粵港信息日報》當(dāng)了大半年記者。說是記者，其實就是為客戶廣告策劃，寫軟文，吸引客戶投放廣告。
我的廣告夢是什么？擁有自己的廣告公司和廣告媒體——DM廣告雜志。我的廣告夢似乎觸手可及，然而，理想豐滿，現(xiàn)實骨感，那位律師最后說不干這個了，在廈門買房炒房了。DM廣告雜志夢破碎了，說白了，我幼稚，不成熟，我把商業(yè)合作想的太簡單了。
