為時(shí)代的成功者著書(shū)立傳，代寫(xiě)傳記回憶錄，就是在重塑成功者的個(gè)人品牌。在這個(gè)過(guò)程中，故事策劃者——代寫(xiě)品牌故事的作者在故事策劃上有什么選擇呢？
常用的方法就是先撰寫(xiě)一個(gè)真實(shí)而具有戲劇性的故事，用來(lái)吸引媒體。
當(dāng)奧運(yùn)會(huì)花樣滑冰冠軍葉卡捷琳娜·高迪娃，因失去了丈夫和她的滑冰搭檔而導(dǎo)致患了心臟病時(shí)，這一報(bào)導(dǎo)很快就成了世界范圍的新聞。一個(gè)年輕美貌的寡婦，重建她生活和事業(yè)的故事，用不著誼染，因?yàn)楣适卤旧砭湍艽騽?dòng)人心，富有吸引力。這樣的故事會(huì)有足夠的媒體可以利用，也用不著故事策劃人員做太多的工作。其次，誼染一個(gè)真實(shí)的故事。
故事策劃人員——代寫(xiě)品牌故事的作者，著重強(qiáng)調(diào)事實(shí)的某一部分，夸張其中關(guān)鍵的因素，或者給主人公加上一個(gè)根本不存在的動(dòng)機(jī)。把一個(gè)從中產(chǎn)階級(jí)背景出來(lái)的福音傳教士，描繪得相當(dāng)貧困，以便使他顯得更接近普通老百姓；一個(gè)死了丈夫的鄉(xiāng)村歌手，唱起抒情歌來(lái)感情會(huì)更豐富；一位名聲顯赫的公司總裁，一晚只睡4個(gè)小時(shí)，盡管工作繁忙，一年讀完200本書(shū)。這個(gè)策略是對(duì)事實(shí)添枝加葉，有助于公眾對(duì)名人的認(rèn)可。
三是虛構(gòu)一個(gè)故事，這不是補(bǔ)充一個(gè)關(guān)鍵因素，而是編造一個(gè)全新的故事。
故事可以非常簡(jiǎn)單：當(dāng)年為了阻止有關(guān)查爾斯王子和戴安娜王妃婚姻狀態(tài)謠言的失控，白金漢宮精心安排了他們?cè)陔娨暽下睹妫蚬娬故境鲞@對(duì)皇家夫婦比任何仙境和人間的夫妻都更幸福，更令人羨慕。這一類(lèi)故事在今天的媒體環(huán)境中隨處可見(jiàn)。
事實(shí)上，虛構(gòu)的故事全世界到處都有。過(guò)去，當(dāng)有關(guān)電影明星的生活中出現(xiàn)丑聞的時(shí)候，公眾都吃驚地認(rèn)為這位明星背離了公關(guān)人員為他樹(shù)立的完美無(wú)暇的形象。我們依舊按照慣例相信他們的人格是沒(méi)有缺陷的。通常它牽涉到一個(gè)公式，這個(gè)公式是從公關(guān)人員平時(shí)關(guān)注的各類(lèi)因素中提煉出來(lái)的：
公眾：特殊需要
故事：適合公眾口味
時(shí)機(jī)：什么時(shí)候發(fā)布
地點(diǎn)：在什么地方和載體發(fā)布
在邁克爾·喬丹剛剛加盟芝加哥公牛隊(duì)的時(shí)候，他需要得到有效地宜傳。很幸運(yùn)，那一年正好是奧運(yùn)會(huì)年。在球場(chǎng)上，他非常敏銳、快捷，他的動(dòng)作流暢并富有戲劇性。盡管他的球藝超群，他還是需要有一個(gè)能推銷(xiāo)的形象。策劃班子為他選擇的形象是新的喬丹博士－超級(jí)天才、好公民。
于是，通過(guò)什么渠道推出就成為中心問(wèn)題了。喬丹參加了很多富有革新精神的廣告——甚至多次以時(shí)裝模特的身份出場(chǎng)。對(duì)喬丹來(lái)說(shuō)，可能出現(xiàn)不好的情況，就是沒(méi)有參加比賽的時(shí)間，或者是卷入到丑聞之中——如果是那樣，流言就會(huì)出來(lái)起反面作用了。喬丹必須給自己重新定位。
