開寫傳記策劃打造個人品牌故事精選。維京集團創(chuàng)始人理查德·布蘭森一直給人放蕩不羈，反權(quán)威的非主流形象，但維京集團越來越強大，從音樂到航空，從火車到飛機到進軍太空，他得到了英國女王頒發(fā)的騎士勛章。
他寫了《管他的，就去做吧！》一書，個性一覽無余。他在媒體上的形象就是留著胡子，舉止溫吞，和喬布斯一樣，身穿開領(lǐng)襯衫，這些都轉(zhuǎn)變成了布蘭森講故事的一部分。
優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有能力掌控自己的品牌故事，同時化解媒體傳播的負面故事——對立故事。像比爾·蓋茲、維京集團（維珍品牌創(chuàng)始人）創(chuàng)始人理查德·布蘭森、喬布斯，這些商界奇才不只有商業(yè)天賦，也會制造故事占領(lǐng)頭條新聞。
他們大多數(shù)會透過寫傳記來打造個人品牌領(lǐng)導(dǎo)力故事，或者找支持自己的作家合作——代寫傳記回憶錄。
優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過塑造自己的人生故事，讓讀者留下印象，進而與他們交流，喜歡他們，成為他們的粉絲——追隨者，進而認可他們的品牌產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)品都是同質(zhì)化的，而每個人都有不同之處。當(dāng)然，這也成了他們說謊與欺騙之處。
借用美國著名作家馬克·吐溫的兒童文學(xué)作品《頑童歷險記》中哈克所說，用“吹牛”去曲解事實，只為了配合自己的目的，而非我們的目的。
