開寫傳記策劃打造個(gè)人品牌故事精選。優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有能力掌控自己的品牌故事，同時(shí)化解媒體傳播的負(fù)面故事——對(duì)立故事。像比爾·蓋茲、維京集團(tuán)（維珍品牌創(chuàng)始人）創(chuàng)始人理查德·布蘭森、喬布斯，這些商界奇才不只有商業(yè)天賦，也會(huì)制造故事占領(lǐng)頭條新聞。他們大多數(shù)會(huì)透過寫傳記來打造個(gè)人品牌領(lǐng)導(dǎo)力故事，或者找支持自己的作家合作——代寫傳記回憶錄。很多商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的傳記策劃大綱都會(huì)遵循相同的模式，正如美國(guó)前總統(tǒng)克林頓所講的故事：人生一開始，都是卑微的，都會(huì)跟權(quán)威起沖突，不按套路出牌。最后如愿以償，功名成就。
開寫傳記代寫企業(yè)家傳記、財(cái)富家族歷史故事和企業(yè)發(fā)展史。為企業(yè)家建立個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)力故事。
真正優(yōu)秀企業(yè)家的個(gè)人品牌故事，無可避免地成為企業(yè)品牌識(shí)別不可分割的一部分。過去蘋果創(chuàng)始人喬布斯在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，這位全世界富有，非常有影響力的男子就會(huì)穿著藍(lán)色牛仔褲、開領(lǐng)襯衫和運(yùn)動(dòng)鞋現(xiàn)身，有點(diǎn)像大學(xué)里的怪咖教授。
但根據(jù)沃爾特·艾薩克森寫的《喬布斯傳》透露的細(xì)節(jié)，喬布斯在對(duì)待自己的個(gè)人歷史故事，就像對(duì)待蘋果的電子產(chǎn)品，追求盡善盡美，甚至到了多次強(qiáng)調(diào)他的傳記一定要由艾薩克森來寫的地步。
沃爾特·艾薩克森版本的《喬布斯傳》中，他筆下的喬布斯傳記故事毫不掩飾缺點(diǎn)?？梢源_定喬布斯留給后人的，一定是一個(gè)從默默無聞到發(fā)跡——走向巔峰的個(gè)人品牌領(lǐng)導(dǎo)力故事。在本篇開寫傳記專欄中，可用《喬布斯傳》開頭的一句話作為結(jié)尾：“2011年8月，就在他離任執(zhí)行長(zhǎng)一職前，他從父母家中車庫(kù)創(chuàng)立的事業(yè)成為全世界最有價(jià)值的公司。”
