開(kāi)寫(xiě)傳記評(píng)論：企業(yè)品牌宣傳片在短視頻泛濫情況下的新出路
微電影微視頻劇本創(chuàng)作 | 傳記作家陳駿 | 2025-05-08現(xiàn)在，品牌形象宣傳片似乎是大企業(yè)的宣傳片，中小企業(yè)似乎忘記了企業(yè)宣傳片的存在?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代之前，企業(yè)宣傳三板斧：電視廣告片、報(bào)紙廣告和軟文、終端促銷(xiāo)和畫(huà)冊(cè)宣傳單頁(yè)?，F(xiàn)在短視頻泛濫情況下，企業(yè)品牌宣傳片出路何在？企業(yè)品牌宣傳片還有必要存在嗎？答案是肯定的。開(kāi)寫(xiě)傳記就可以為你代寫(xiě)企業(yè)宣傳片文案，包括：企業(yè)品牌宣傳片解說(shuō)詞、微電影劇本、企業(yè)發(fā)展史紀(jì)錄片文案稿，等等。
今天的開(kāi)寫(xiě)傳記評(píng)論就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)話題。
我認(rèn)為企業(yè)品牌宣傳片系列仍然是企業(yè)視覺(jué)形象“數(shù)字資產(chǎn)之根”（企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)之魂），為什么？現(xiàn)在的信息傳播分散化、去中心化，而企業(yè)的傳播費(fèi)用有限，人員有限，只能深耕有限的傳播形式和平臺(tái)，企業(yè)品牌宣傳片是其中一種。
發(fā)揮企業(yè)品牌宣傳片（長(zhǎng)視頻）可以從容講故事的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)宣傳片的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過(guò)完整的故事化敘事傳遞企業(yè)價(jià)值觀、文化底蘊(yùn)和品牌深度。通過(guò)挖掘企業(yè)創(chuàng)始人故事、員工經(jīng)歷等，以情感共鳴建立觀眾信任感。短視頻難以承載此類(lèi)復(fù)雜敘事，而長(zhǎng)視頻可通過(guò)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言和音樂(lè)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象。
短視頻多以碎片化信息為主，比較隨意，而長(zhǎng)視頻（企業(yè)宣傳片）可聚焦于品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如技術(shù)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)理念等，通過(guò)個(gè)性化定制突出差異化。例如，定位于品牌形象宣傳片，提升銷(xiāo)售的宣傳片，等等。
利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)沉浸感，使觀眾身臨其境體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。這類(lèi)技術(shù)不僅能吸引年輕受眾，還能在展會(huì)、官網(wǎng)等場(chǎng)景中強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)；在長(zhǎng)視頻中嵌入二維碼和互動(dòng)環(huán)節(jié)、延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間并提升轉(zhuǎn)化率。
用搭積木思維重塑企業(yè)宣傳片地位。將傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片如15分鐘的品牌紀(jì)錄片，可以拆分為5至8個(gè)小主題視頻，可以單獨(dú)使用，也可以放一起無(wú)縫連接使用。如“創(chuàng)始人故事”“品牌故事”“技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力”“產(chǎn)品亮點(diǎn)”“用戶見(jiàn)證”等系列，在視頻平臺(tái)分發(fā)。短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)工具可幫助優(yōu)化內(nèi)容策略，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，還可以對(duì)長(zhǎng)視頻素材進(jìn)行剪輯重構(gòu)。還可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)或平臺(tái)流行元素如挑戰(zhàn)賽等重新包裝，擴(kuò)大傳播范圍。
傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片的出路在于：從容運(yùn)用創(chuàng)始人故事、團(tuán)隊(duì)故事、員工故事、產(chǎn)品故事、客戶故事、供應(yīng)鏈故事演繹企業(yè)品牌基因——企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀。既能保留長(zhǎng)視頻的情感深度與品牌沉淀，又能融入短視頻的高效傳播邏輯，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)視頻打透品牌，短視頻引爆流量”的協(xié)同效應(yīng)。
需要指出的是，無(wú)論內(nèi)容形式如何變化，需保持品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)（如色調(diào)、LOGO）、核心理念的一致性，避免因追求熱點(diǎn)而模糊品牌定位。
歸根到底，你需要一個(gè)為你講故事的人。先寫(xiě)好企業(yè)故事，然后才是傳播。
