開(kāi)寫(xiě)傳記淺談品牌視頻故事策劃的表現(xiàn)手法
微電影微視頻劇本創(chuàng)作
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傳記作家陳駿 |
2024-09-18
從上世紀(jì)90年代早期開(kāi)始，我接觸了很多企業(yè)宣傳片。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代我在廣告行業(yè)和大企業(yè)的品牌策劃部門(mén)工作。我對(duì)企業(yè)宣傳片的印象一直不好，因?yàn)?分鐘10分鐘的短片，大部分是旁白，充滿了陳詞濫調(diào)，華麗、空洞、抽象，目標(biāo)觀眾很難引起共鳴。配套的音樂(lè)必定是大氣磅礴；采用了不科學(xué)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)（這是主流文宣通?。槐P(pán)根錯(cuò)節(jié)的復(fù)雜句子；使用了書(shū)面語(yǔ)或文學(xué)話語(yǔ)、術(shù)語(yǔ)、行話等試圖加深觀眾印象；過(guò)度交代等等，一句話就是“不說(shuō)人話”。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？因?yàn)槊駹I(yíng)企業(yè)40歷史中，早期都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，企業(yè)文宣自覺(jué)不自覺(jué)都向國(guó)企看齊?，F(xiàn)在很多企業(yè)仍然“不說(shuō)人話”，導(dǎo)致企業(yè)文宣效果大打折扣。在短視頻如火如荼的今天，情況如何呢？
雖然拍攝短視頻的成本下降——拿起手機(jī)就能拍，內(nèi)容也是百花齊放，豐富多彩，但很多企業(yè)的品牌和產(chǎn)品視頻策略仍然有待提高。總體來(lái)說(shuō)，就是不會(huì)講故事——總拿別人的模板省事、了事。
開(kāi)寫(xiě)傳記認(rèn)為，品牌短視頻完全可以用故事片和動(dòng)畫(huà)片的表現(xiàn)手法，運(yùn)用偵探手法，增加懸疑和戲劇性，增加信息量，甚至游戲化。在《創(chuàng)、游、美、人》（［日本］平島廉久著，臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版）一書(shū)中，作者認(rèn)為：過(guò)去時(shí)代的人們都在追求永恒，追求超越時(shí)間，追求博大精深。這一點(diǎn)從設(shè)計(jì)的理念可以看出來(lái)：比如那時(shí)候做家具要用紅木，因?yàn)榧t木是不容易變形，不容易損壞的木頭，能夠保持得持久。過(guò)去做一塊手表，要追求它能夠運(yùn)行一百年仍然準(zhǔn)確無(wú)誤?？傻搅诉@個(gè)時(shí)代，人們的價(jià)值觀改變了，人們不再追求永恒，而是開(kāi)始追求創(chuàng)造性、游戲化、美感、人性化，這是整個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。
這些碎片化、娛樂(lè)化的視頻短片，不管講述什么樣的內(nèi)容，都要反映品牌的使命、愿景和價(jià)值觀，反映品牌產(chǎn)品和服務(wù)的特色，讓觀眾認(rèn)同，讓觀眾相信。
