開寫傳記策劃，專注企業(yè)故事研究——代寫創(chuàng)始人故事、產(chǎn)品微電影微視頻劇本、品牌故事和企業(yè)發(fā)展史。今天的開寫傳記專欄，為你聊聊故事場(chǎng)景——如何創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)的世界。
你愿意看廣告還是看故事呢？消費(fèi)者想要體驗(yàn)（而不是廣告）的根源是人的本性。
我們每個(gè)人都在不斷地書寫、改寫、編輯并策劃自已的故事。它是唯一的故事。它是你會(huì)投入所有時(shí)間去做的一件事。你永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)自已的故事失去興趣，除非你想跳入另一個(gè)故事中——就像當(dāng)你看電影或讀書，又或在玩電子游戲時(shí)。
在此時(shí)此景中，人們會(huì)逃避自我并積極地?cái)R置現(xiàn)實(shí)。遵從自身理念來(lái)生活是人類的天性——不只是你的消費(fèi)者，而是所有的人。
我們的頭腦會(huì)不斷進(jìn)行自我評(píng)估：“我能從中得到什么好處？”“如果我實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)，別人會(huì)如何看我？”“購(gòu)買了那個(gè)產(chǎn)品，能讓我更健康，更快樂(lè)嗎？”如果你有讀心術(shù)，能聽到別人腦海中的對(duì)話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：你所聽到的90%的對(duì)話都是關(guān)于他們自己的，而不是關(guān)于別人的什么，即使是別人的，也是和自己有關(guān)的。
每個(gè)人都專注于自我的旅程。
講故事高手們都知道，在準(zhǔn)備能與觀眾產(chǎn)生連接的好故事時(shí)，其主要因素是確保觀眾能在故事中找到自己。這能讓消費(fèi)者與它產(chǎn)生共鳴。不管故事情節(jié)是戰(zhàn)勝怪獸，意外成功，一場(chǎng)生存之旅，還是遭遇失戀，創(chuàng)業(yè)失敗，被拋棄都沒(méi)有關(guān)系。
當(dāng)人們讀一本人物傳記、看一本名人回憶錄、看一場(chǎng)電影或聽一個(gè)故事時(shí)，不管使用何種手段或格式，都必須讓他們?cè)诠适轮锌吹阶约骸Ｋ麄兛吹降氖亲约旱目释€是缺點(diǎn)根本無(wú)關(guān)緊要，只要是自身的一些方面即可。這就是故事場(chǎng)景的力量。作為一個(gè)企業(yè)或品牌，成為消費(fèi)者故事的一部分，才能與消費(fèi)者建立起最強(qiáng)大的關(guān)系。
