企業(yè)家的人生使命:立功、立德、立言——開寫企業(yè)家傳記創(chuàng)作原則系列(2) ?

 個(gè)人品牌故事營(yíng)銷     |      傳記作家陳駿    |      2025-08-27

 
一、為何企業(yè)家需要一本傳記來成就人生使命

 
不僅要富起來,更要貴起來。

在東方文化深處,企業(yè)家的真正成功遠(yuǎn)不止于財(cái)富積累,而在于如何將個(gè)人成就轉(zhuǎn)化為可以傳承的文化符號(hào)。中國(guó)古人說人生有“三不朽”——立功、立德、立言,這三者構(gòu)成了企業(yè)家追求的生命維度。

 

二、請(qǐng)作家開始寫傳記:構(gòu)建人生三不朽的現(xiàn)實(shí)路徑
 
傳記不是功成名就后的錦上添花,而是企業(yè)家構(gòu)建歷史地位的必需品。它至少能為您帶來六大價(jià)值:系統(tǒng)梳理、形象塑造、文化傳承、家族傳承、社會(huì)貢獻(xiàn)、歷史定位。
 
書寫傳記,并非一項(xiàng)任務(wù),而是一次機(jī)遇:它是一次戰(zhàn)略復(fù)盤,幫您看清過去,更好地面向未來。它是一次品牌建設(shè),為您個(gè)人和企業(yè)塑造深厚的文化資本。它是一次家族建設(shè),為子孫留下寶貴的精神遺產(chǎn)。它是一次歷史參與,在時(shí)代的豐碑上刻下您的名字與思想。
 
 

三、什么階段適合啟動(dòng)傳記項(xiàng)目?
 
較好時(shí)機(jī)是企業(yè)家處于事業(yè)相對(duì)穩(wěn)定期,但記憶清晰時(shí)(40歲至70歲之前),一般在公司成立10年后。

1. 各行業(yè)人士打造個(gè)人IP;
2. 公司成立10周年、15周年、18周年、20周年……等慶典時(shí)刻的前二三年;
3.企業(yè)文化培訓(xùn)需要(企業(yè)文化建設(shè)讀本);
4. 各行業(yè)加盟連鎖品牌,贈(zèng)送給潛在加盟者(和加盟手冊(cè)配套);
5. 品牌建設(shè)需要,與企業(yè)價(jià)值鏈條的每一方面溝通;
6. 記錄創(chuàng)業(yè)歷史,總結(jié)榮辱得失,提煉和傳承創(chuàng)業(yè)精神。

企業(yè)家對(duì)于自己傳記的認(rèn)知誤區(qū):

等待“功成名就”——永遠(yuǎn)沒有完全準(zhǔn)備好的時(shí)候。
認(rèn)為只有晚年才需要——很多細(xì)節(jié)和心境已經(jīng)遺忘。
視為自我吹噓——實(shí)際上是責(zé)任而非虛榮。
 

四、東方企業(yè)家的精神之根:三不朽——立功、立德、立言


“立功”:功業(yè)需被銘記,而非僅存于財(cái)富數(shù)字,創(chuàng)建企業(yè)、解決就業(yè)、推動(dòng)創(chuàng)新。
 
您白手起家,歷經(jīng)艱辛,打造了屬于自己的商業(yè)王國(guó),解決了眾多人就業(yè),貢獻(xiàn)了稅收,推動(dòng)了行業(yè)乃至社會(huì)的進(jìn)步。此乃“立功”。然而,數(shù)字會(huì)隨時(shí)間褪色,報(bào)表終將歸檔。若無一本書將其間的戰(zhàn)略抉擇、驚險(xiǎn)時(shí)刻、勝利與堅(jiān)韌等系統(tǒng)記錄,你的創(chuàng)業(yè)史如何被后人完整知曉?傳記,就是記錄您功業(yè)的“史記”。



 “立德”:品格需要頌揚(yáng),而非湮沒于流言 
 
“立德”——慈善公益、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

東方的商業(yè)智慧,極其看重“商德”。您的誠(chéng)信、仁愛、擔(dān)當(dāng)、對(duì)員工的關(guān)懷、對(duì)社會(huì)的回饋,構(gòu)成了比產(chǎn)品更強(qiáng)大的品牌壁壘,也是您贏得尊重(而不僅是畏懼)的核心。此謂“立德”。但在信息爆炸、眾聲喧嘩的時(shí)代,您的正面形象易被誤解甚至詆毀。
一本坦誠(chéng)、真實(shí)、由您主導(dǎo)敘述的傳記,是主動(dòng)定義自我、展示價(jià)值觀與倫理抉擇的載體。它是對(duì)抗遺忘與曲解的盾牌,是將您認(rèn)可的“德”轉(zhuǎn)化為可觸摸、可傳承的精神財(cái)富的途徑。
 
“立言”:智慧需被傳承

“立言”被許多企業(yè)家所忽視。導(dǎo)致企業(yè)家被時(shí)間的浪潮淹沒,了無痕跡。這不僅僅是個(gè)人遺憾,更是一種深層的文化失落。他們突然發(fā)現(xiàn),自己除了商業(yè)報(bào)表和產(chǎn)品之外,幾乎沒有留下任何能夠穿越時(shí)間的精神遺產(chǎn)。

您畢生積累的管理哲學(xué)、市場(chǎng)洞察、人生感悟,是無價(jià)的寶藏。它們不應(yīng)只存在于高管會(huì)議或私人交談中,而應(yīng)升華為可傳播的“言”。先賢著書立說,惠及后世。您的傳記,就是您的“立言”之作。它并非學(xué)術(shù)論文,而是將您的創(chuàng)業(yè)智慧、失敗教訓(xùn)、成功心法,以故事的形式沉淀下來,啟迪后輩企業(yè)家、激勵(lì)公司團(tuán)隊(duì)。這是您對(duì)行業(yè)和商業(yè)文明的另一種貢獻(xiàn),其影響力遠(yuǎn)超出企業(yè)本身。
 
沒有傳記,您的前三者如何傳世?如何對(duì)抗時(shí)間的侵蝕?
 
西方企業(yè)家更傾向于實(shí)用主義哲學(xué),關(guān)注股東利益化和當(dāng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。而東方企業(yè)家則背負(fù)著更為深遠(yuǎn)的文化使命——他們不僅是企業(yè)的管理者,更是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、文化價(jià)值的傳承者。這種差異深深植根于東西方文明對(duì)“時(shí)間”的不同理解:
西方企業(yè)家多關(guān)注線性時(shí)間中的當(dāng)下成就,東方則更關(guān)注循環(huán)時(shí)間中的歷史地位。
 

五、沒有傳記的企業(yè)家之痛:個(gè)人、家庭、社會(huì)與時(shí)間的四重?fù)p失


不書寫傳記,并非一種中立的選擇,而是一種主動(dòng)的放棄,它將在四個(gè)維度給您帶來不可逆的損失:

1. 個(gè)人層面:失去自我定義的機(jī)會(huì),淪為他人筆下的符號(hào)
 
痛點(diǎn):您的故事,將由別人書寫。 若不主動(dòng)記錄,媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、甚至網(wǎng)絡(luò)謠言將零碎地拼湊您的形象。您可能被簡(jiǎn)化為一個(gè)“幸運(yùn)的暴發(fā)戶”、“冷酷的資本家”或某個(gè)爭(zhēng)議事件的標(biāo)簽。您豐富的內(nèi)心世界、決策背后的深思熟慮、失敗后的痛苦與重生,無人知曉。
 
傳記的治愈與升華: 書寫過程是一次深刻的自我療愈與認(rèn)知升級(jí)。回顧一生,您將梳理出成功的邏輯與命運(yùn)的脈絡(luò),與過去的自己和解,理解一路走來的意義。這份清晰與通透,是任何財(cái)富都無法換來的精神之旅。
 

2. 家庭層面:失去至少兩代人的奮斗史

痛點(diǎn):財(cái)富傳承易,精神傳承難。 您能留給子孫的,不僅是股權(quán)和資產(chǎn),更應(yīng)是創(chuàng)業(yè)精神、家國(guó)情懷與處世智慧。若沒有傳記,后代僅知您“很有錢”,卻不知您“為何能有錢”、“如何用錢”。缺乏精神紐帶的家族,容易在財(cái)富中迷失,陷入“富不過三代”的窠臼。
 
傳記的傳承價(jià)值: 一本傳記,是您寫給子孫后代的“家書”。它生動(dòng)地告訴他們:我們的家族從何而來,祖輩經(jīng)歷了怎樣的奮斗,我們信奉何種價(jià)值觀。它是家族文化的“源代碼”,能凝聚人心,激勵(lì)后代砥礪前行,守護(hù)并光大您的事業(yè)與門風(fēng)。
 

3. 社會(huì)層面:形象單薄而易碎
 
痛點(diǎn):社會(huì)需要英雄敘事,更需要可信賴的榜樣。 您的成功故事是社會(huì)寶貴的正能量,能激勵(lì)無數(shù)年輕人奮斗。若您的形象模糊、只有財(cái)富數(shù)字,您將失去作為社會(huì)楷模的號(hào)召力,甚至容易在輿論中陷入被動(dòng)。
 
傳記的社會(huì)價(jià)值: 一本好的傳記,是您與社會(huì)的一次深度溝通。它展示您作為企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新精神與時(shí)代貢獻(xiàn),塑造一個(gè)立體、可信、可敬的企業(yè)家形象。這不僅關(guān)乎個(gè)人名譽(yù),更關(guān)乎整個(gè)企業(yè)家群體的聲譽(yù),關(guān)乎為社會(huì)注入信心與希望。

 

 4. 時(shí)間層面:失去與時(shí)間對(duì)話的資格 
 
痛點(diǎn):一切終將逝去,唯有思想與故事長(zhǎng)存。 廠房會(huì)舊,企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境會(huì)變,財(cái)富會(huì)更迭。數(shù)十年、上百年后,還有什么能證明您曾如此地活過、創(chuàng)造過?時(shí)間是無情的法官,它審判一切,只留下被記錄的一切。
 
傳記的永恒價(jià)值: 文字,是對(duì)抗時(shí)間有力的武器。傳記讓您的“立功、立德、立言”成為歷史的一部分,持續(xù)產(chǎn)生正向影響。
 

六、如何創(chuàng)作一部有價(jià)值的企業(yè)家傳記?

 

運(yùn)用開寫傳記“目標(biāo)—策略—手段”策劃創(chuàng)作系統(tǒng),為你創(chuàng)作企業(yè)傳記。  
耶穌是歷史上成功的說故事者。透過平凡的寓言故事,他的影響力故事與世界各地的追隨者緊密相連,在兩千年后的今天仍打動(dòng)著我們。

我是誰(手段)?我是上帝之子;
我們是誰(策略)?我們是基督徒;
我們的共同目的是什么(目標(biāo))?我們的共同目的是拯救罪人的靈魂。

紅杉樹人物傳記工作室運(yùn)用“目標(biāo)—策略—手段”策劃創(chuàng)作系統(tǒng),為你創(chuàng)作個(gè)人品牌傳記、企業(yè)傳記。從《孫子兵法》,到19世紀(jì)初克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭(zhēng)論》,都可以看到“目標(biāo)——策略——手段”的觀點(diǎn)和方法。


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