塑造驚奇之處——撰寫個(gè)人品牌IP故事（1）
個(gè)人品牌故事營(yíng)銷
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傳記作家陳駿 |
2022-06-14
開寫傳記，為專業(yè)人士撰寫個(gè)人品牌IP故事。
撰寫故事不能平鋪直敘，這樣很難引起讀者的好奇心。要情理之中，意料之外。
我們從電影和小說中了解到，故事如果沒有驚人之處（超出讀者預(yù)期），一開始就注定了呆板枯燥，注定吸引不了讀者。同樣的原則也能夠運(yùn)用在創(chuàng)作企業(yè)家傳記或者個(gè)人品牌IP故事塑造上。吸引讀者的難忘的驚奇之處，也許只是一個(gè)小小的聳肩，一個(gè)回頭一眸，或是沉重的惋惜。并不是每一個(gè)故事都需要讓人感到刺激或寒心，蜿蜒曲折或者蕩氣回腸，但如果沒有一些驚奇之處，就會(huì)失去聽眾的注意。
說故事之道是：來自出乎意料之外……你的腦海中有自己的預(yù)期，我的腦海中也有我自己的預(yù)期。我們坐下一起吃早餐時(shí)，我告訴你關(guān)于今天早上起床、進(jìn)入浴室、拿起牙刷、涂上牙膏、洗臉、吃早餐、開車上班、開會(huì)……等等之類的。我們預(yù)期的后續(xù)發(fā)展完全一樣，沒有什么意外，非常無聊，沒有讓人難忘的點(diǎn)。一點(diǎn)都不會(huì)讓人感到驚奇，這不是故事。
什么是故事呢？麥基給故事的定義是：有一系列沖突構(gòu)成的遞進(jìn)事件，改變?nèi)宋锏纳畹缆坊蛘呷松较颉?br />
開寫傳記打造個(gè)人IP故事。每一位想擴(kuò)展延續(xù)專業(yè)領(lǐng)域影響力的人，都需要一個(gè)可以讓目標(biāo)受眾追隨你的個(gè)人品牌故事。
個(gè)人品牌故事，開寫傳記塑造。
