給一位金融集團總裁關(guān)于個人品牌傳記的建議
個人品牌故事營銷 | 傳記作家陳駿 | 2021-06-17品牌創(chuàng)始人個人品牌傳記故事，是名人傳記、家族傳記、企業(yè)發(fā)展史和企業(yè)家創(chuàng)業(yè)史的混合體。
你的個人品牌傳記故事，可以規(guī)劃15萬字（書稿），寫作時間12個月以內(nèi)?？戳四憔W(wǎng)絡(luò)宣傳信息，你有很好的素材，但沒有用好。
這類傳記故事書稿，屬于營銷性質(zhì)。用于印刷為企業(yè)內(nèi)部圖書資料，或公開出版。贈送客戶和合作伙伴，目的是增進互信，塑造認(rèn)同感。
基本的策劃思路:
定位明確，就是為目標(biāo)用戶量身打造的。
你的用戶在尋求和你合作過程中，他們的希望是什么？疑慮什么？擔(dān)心什么？合作成功的障礙是什么？
你有注冊商標(biāo)嗎？你的品牌使命、愿景、價值觀是什么？品牌核心價值觀是什么？
品牌核心價值觀一定是在一切以客戶為中心的前提下提煉萃取的。個人品牌營銷傳記就是潤物細(xì)無聲，潛移默化影響目標(biāo)用戶的心智，沒有硬廣告，沒有復(fù)雜的產(chǎn)品說明，只有你人生過往中的小故事，你親身經(jīng)歷的、看到的、聽來的小故事。他們看到的，就是你希望他們了解的，特意為他們準(zhǔn)備的。
行業(yè)競爭激烈，品牌創(chuàng)始人走向前臺為自己的業(yè)務(wù)代言，一本品牌創(chuàng)始人傳記幾乎是標(biāo)配。
為你賦能，為你塑造信任感。成事先成人，做事先做人。
你的人生觀、價值觀是什么？品牌核心價值觀一定和你的人生價值觀一致的。不一致就不可信，就是說一套做一套，表里不一。
那么，你的人生價值觀從哪里來的？是從你的出生、成長經(jīng)歷、職業(yè)感悟中，逐步演變、沉淀、發(fā)酵、固化，最終成為你的人生使命和信仰。
開頭說的“你有好素材，但沒有用好”。指的是你沒有用好紅色基因。只列舉了簡單事實，沒有提煉出可以傳承的家族精神。無法和現(xiàn)在的潛在客戶群的希望、疑慮和擔(dān)憂連接。
父輩是解放戰(zhàn)爭中“連江支隊”戰(zhàn)士，你的出生有紅色基因。青年時期有軍旅生涯，充滿正能量，甚至還有大家心知肚明的神秘感。時代大潮中，你成為“軍地兩用人才”，從事“部隊閑置資產(chǎn)轉(zhuǎn)民辦”工作。這種工作不是一個戰(zhàn)士想做就能做的，對吧。上世紀(jì)九十年代，懂得“閑置資產(chǎn)置換處理”類業(yè)務(wù)的，大都是國企的廠長類角色。而你呢只是一個普通人，卻抓住了機遇，由此走向創(chuàng)業(yè)之路。
發(fā)展到今天，回望過去，有必要總結(jié)創(chuàng)業(yè)史，提煉出面向未來的使命、愿景、價值觀，用故事重新包裝自己，藉此吸引、感動，并留住追隨者。幫助更多的追隨者，成就更多的追隨者。
你的思想品格“自幼堅毅不屈、勇往直前、不怕艱苦”是從自我的角度講的，和你目標(biāo)用戶有什么關(guān)系？目標(biāo)用戶關(guān)心你的這些特質(zhì)嗎？
個人品牌營銷傳記，要從目標(biāo)用戶的角度考量、策劃、設(shè)計，想他們所想，他們對你的所有疑慮和擔(dān)心，你都提前在書中為他們一一解答，化解于無形。
西方政商領(lǐng)導(dǎo)人的名人傳記故事，都是經(jīng)過刻意設(shè)計、修飾、改編過，目的是讓讀者對傳記主人的性格印象深刻，進而讓我們喜歡他、擁護他……
歷史是勝利者書寫的。在這本書里，通過無數(shù)的經(jīng)過刻意選擇的人生碎片小故事，告訴讀者:
我是誰？
我們是誰？
我們的共同目標(biāo)是什么？
故事類別還有不少，如授人以漁的故事，授人以魚的故事等等。
正直、可靠、可信，是講述偉大故事的關(guān)鍵要素。
我的工作就是為你構(gòu)建“事實”，關(guān)于你的公司、你的品牌、你的歷史以及你的價值的“事實”，讓讀者感到真實。
你的小故事，就像散落一地的珍珠，我就是那個把珍珠串成項鏈的人。
