在過去（互聯(lián)網(wǎng)時代之前）崇拜專業(yè)知識的時代，人們選擇相信復雜高深的語言。
而在現(xiàn)在人人都是自媒體的時代，再故作高深，張口就“官腔”，那就適得其反，拒人以千里之外了。和你要用內(nèi)容塑造認同感的初衷背道而馳。
在一個充滿懷疑的世界，一切都是相反的。如果我不能理解你正在說的話，我就會無視你的信息。如果我要非常費力才能理解你的信息，我可能會選擇聽另外一個容易理解的人說話。在這個環(huán)境中，平實易懂的語言對于建立信任是至關(guān)重要的。
在塑造個人品牌故事過程中，平實易懂的語言同樣重要。完全沒必要賣弄專業(yè)詞匯。開寫傳記策劃，代寫個人品牌故事、老人回憶錄、企業(yè)創(chuàng)始人傳記和企業(yè)史。
大多數(shù)人都認為平實語言的優(yōu)點是清晰，有可信度。走向職場，我們學會了至少3種新的方言：行業(yè)語言，公司語言，還有工作職能語言。并且就像其他語言中的方言一樣，雖然來自另一個地區(qū)的聽眾能理解對話的大部分內(nèi)容，但是有些關(guān)鍵詞對他們來說就像外星文一樣陌生。
