自媒體時(shí)代是塑造個(gè)人品牌的好時(shí)代。故事是塑造個(gè)人品牌的核心。個(gè)人自傳回憶錄是承載個(gè)人品牌股是的良好載體之一。這幾天整理書(shū)房，竟然還有近20年前廣告剪報(bào)（年輕時(shí)做過(guò)多年廣告人，有收集資料的多年習(xí)慣）。我翻翻還有點(diǎn)意思，有些觀點(diǎn)也沒(méi)有過(guò)時(shí)。為你分享一點(diǎn)吧。
當(dāng)代人的想像能力似乎越來(lái)越貧乏。本來(lái)已經(jīng)足夠直觀的商品，也需要其他的具像來(lái)表達(dá)，以產(chǎn)生聯(lián)想。于是，許多商品如手機(jī)、手表、可樂(lè)飲料，乃至保暖內(nèi)衣……都有了形象代言人：歌星、影星、球星，煞是熱鬧。商海成了星海，群星薈萃。
2000年前后，網(wǎng)絡(luò)上評(píng)選出了十大受歡迎廣告模特：
張柏芝——可口可樂(lè)、東洋之花、藍(lán)火隨身e等；
周星馳——娃哈哈非常茶飲料，步步高DVD, 復(fù)讀機(jī)；
王菲——海飛絲等；
伏明霞——雪碧、安利紐崔萊、首信手機(jī)等；
劉璇——華碩電腦、云南白藥、農(nóng)夫山泉等；
金喜善——TCL手機(jī)；
倪虹潔——婷美內(nèi)衣等；
徐靜蕾——N度自由洗發(fā)水、潔婷衛(wèi)生巾等；
趙薇——RedEarth彩裝、廈華雙卡手機(jī)等；
陸毅——飄影洗發(fā)露，喜之郵等。
從評(píng)選結(jié)果可知明星仍然是被經(jīng)常采用的廣告模特。而體育明星拍廣告熱火朝天，伏明霞和劉璇雙雙入選就是很好的注解。而“韓流”的不斷涵人，也使韓國(guó)明星逐漸被中國(guó)大眾所接受和喜愛(ài)。從網(wǎng)友的一些評(píng)論中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)廣告明星的關(guān)注已超越了他（她）所代言的產(chǎn)品界限，出現(xiàn)了把所理解的明星的個(gè)性泛化給所代言的產(chǎn)品品牌的特征，或反過(guò)來(lái)把所代言的不同產(chǎn)品的品牌特征泛化到明星的個(gè)性之中的趨勢(shì)。
誰(shuí)的出現(xiàn)率高，誰(shuí)的形象更清晰，誰(shuí)更有型有款，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)成為今天的偶像。在消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作成熟的社會(huì)，廣告在相當(dāng)程度上反映了某種社會(huì)現(xiàn)象、文化與人民的生活水準(zhǔn)；同時(shí)也真實(shí)地揭示了藝人的人氣指數(shù)與其在消費(fèi)者心目中的形象定位。
以名人為品牌代言人，很可能促使消費(fèi)者行為形成模仿模式。一且某一樣品牌與名人之間形成了某種聯(lián)系，其知名度自然會(huì)隨之?dāng)U大。因?yàn)槊司哂袕V泛的知名度，名人出現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品往往更加容易引起注意。名人在特定的范圍內(nèi)或領(lǐng)域當(dāng)中有著大批擁護(hù)者甚至是崇拜者。
年輕一族的追星心理致使明星當(dāng)?shù)?，明星手里的產(chǎn)品也就沾上了他們的光彩，更容易從少男少女們的衣兜里掏出鈔票來(lái)。而少男少女們的鈔票往往是好賺的，企業(yè)都看準(zhǔn)了這點(diǎn)。正當(dāng)年輕人積極摸索找尋自我形象時(shí)，這些強(qiáng)化個(gè)人形象的偶像化廣告就成了當(dāng)然典范。至少，偶像的擁躉支持會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以，年輕人崇拜明星的心理，正好可就利用作為賣(mài)點(diǎn)。能夠贏得新新人類(lèi)的心，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是多么重要。
