在建立個(gè)人品牌故事時(shí)，你可以直接利用光環(huán)效應(yīng)。如果你有某項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)的話，即使它與當(dāng)前的情況無關(guān)，你也一定要讓讀者將其聯(lián)系起來。利用這一效應(yīng)的簡(jiǎn)單方式就是呈現(xiàn)效果。如果某事看上去很美的話，那么人們就會(huì)認(rèn)定它就是好的。開寫傳記代寫企業(yè)傳記、創(chuàng)始人回憶錄、老人回憶錄、個(gè)人品牌故事。
農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的蔬菜瓜果就比超市的好看，顏色鮮艷，掛著水珠，攤位老板深知一個(gè)道理：因?yàn)轭櫩蜁?huì)覺得“好看的”的吃起來“更新鮮”、“更好吃”。
在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，你需要去除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的光環(huán)并擺脫自己的劣勢(shì)形象。
說到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以在不指出對(duì)方的情況下呈現(xiàn)其弱點(diǎn)。這樣就能在讀者被光環(huán)效應(yīng)和其他偏見動(dòng)搖之前，讓讀者決定他們不想從這樣的公司購(gòu)買服務(wù)。你甚至可以通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲望的認(rèn)可來加大讀者認(rèn)知和實(shí)際情況之間的差距。例如：讓人難以置信的是，這是出自業(yè)內(nèi)所謂的“專家＇某某之手。”
殼牌石油就在一系列的電視廣告中采用了這一方法。廣告的大部分內(nèi)容都是在說環(huán)保人士做著自己的事情，在最后才會(huì)體現(xiàn)他們是在給殼牌工作。在提及殼牌的名字之前，人們基本不會(huì)質(zhì)疑廣告中的人物。廣告中的主角一旦體現(xiàn)他的優(yōu)點(diǎn)后，這就有助于擺脫石油公司的負(fù)面形象。
開始寫吧！我在開寫，我已開寫。
