在你開始寫個人自傳回憶錄時，一定要找到各個年齡段你的對立面——你的“對手”。個人品牌故事中也一定要有主人公和“壞人”之間的沖突。故事中的英雄就是指故事主人公。“壞人”指主人公的對立面，可能是一個具體的人，也可能是一個團體，也可能是一種具體的物品，也可能指一種思想、一種觀念，甚至“壞蛋”就是主人的內(nèi)心世界，是主人公的另一面。在蘋果創(chuàng)始人喬布斯的所有演講中，一定有一個他要戰(zhàn)勝的“壞蛋”。
不管怎樣，你依然需要有一個反面人物，否則的話，你的故事就完全沒有了沖突，這樣一來就很難保持讀者和聽眾的注意力，沒有人有興趣欲望聽完故事。
開寫傳記代寫父母回憶錄、家族傳記、創(chuàng)始人回憶錄。
一個故事需要有一個主人公和一個壞人來分別支持和反對故事中的目標。只有當所有重要的支持或反對的觀點都覆蓋到以后，聽眾才會相信這一目標。如果以這個角度來看的話，你就會發(fā)現(xiàn)故事就是講“為什么”、 “什么”、 “怎么樣”、“如果……會怎么樣”。
個人品牌故事中一個關(guān)于沖突的例子可以是，主人公提出了一種新的產(chǎn)品，把公司帶入新的發(fā)展方向；“壞人”反駁主人公的提議，稱這樣做會導(dǎo)致公司忽視當前收益較好的產(chǎn)品服務(wù)。主人公接著講述了未來收益的可能性。而“壞人”列出了許多風(fēng)險和消耗的成本來反駁主人公的觀點。
因此，并不是只有史詩般的戰(zhàn)爭才能夠具有“沖突”。這個例子也顯示了，壞人可能僅僅是扮演魔鬼代言人的角色，而不一定有“邪惡”的性格。有些時候壞人可能會取得最終的勝利。
對于90%的故事來說，故事的主人公為了達成目標去努力時，聽眾都會為之歡呼。然而，在故事的高潮部分。壞人也可能會取得勝利。在解決方案中，你需要有一個可信的、清楚的原因來讓讀者和聽眾站在你這邊，但毫無疑問，壞人取得勝利這一令人吃驚的結(jié)果會讓聽眾對你的故事印象深刻。
