北海開(kāi)寫(xiě)傳記，立足北海，全心全意為廣西的客戶代寫(xiě)企業(yè)家傳記、老人回憶錄。開(kāi)寫(xiě)傳記千方百計(jì)讓客戶滿意。今天的開(kāi)寫(xiě)傳記專欄中，說(shuō)說(shuō)品牌故事的簡(jiǎn)單法則，其實(shí)，這和產(chǎn)品定位理論是一脈相承的。
生活簡(jiǎn)單點(diǎn)不好嗎？和其他大多數(shù)動(dòng)物一樣，我們也在尋求簡(jiǎn)單的生活。如果讓你在烹飪好的鹿排和自己抓鹿之間選擇的話，你不太可能會(huì)選擇自帶弓弩到非洲草原上去狩獵。當(dāng)事情比較復(fù)雜時(shí)，我們就會(huì)孤注一擲地尋找簡(jiǎn)單的答案。通過(guò)飲食和有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)來(lái)減肥？不，謝謝，我想吃點(diǎn)藥就能減肥。
當(dāng)然，這在商業(yè)領(lǐng)域也很奏效。每年都有成千上萬(wàn)的教你掙錢的圖書(shū)銷售出去。商業(yè)圖書(shū)就是很好的例子。暢銷書(shū)中的主旨就是：
《每周工作四小時(shí)》 (Timothy Ferriss著）——“遵循這些規(guī)則，你就可以過(guò)上我這樣的夢(mèng)想生活”。
《從優(yōu)秀到卓越》 (Jim Collins著）——“要想在商業(yè)上取得巨大成功，只要遵循這些簡(jiǎn)單的規(guī)則即可”。
《高效人士的七個(gè)習(xí)慣》 (Stephen R. Covey著）——“養(yǎng)成這些習(xí)慣，你就會(huì)變得異常有效率”。
雖然他們的建議無(wú)疑都很好，但世界上并不是到處都有因?yàn)檫\(yùn)用了這些書(shū)中技能而成為的百萬(wàn)富翁。因?yàn)檫@些書(shū)中邁向成功的建議好像都很簡(jiǎn)單，我們買下它們，閱讀它們，然后就坐等銀子滾滾而來(lái)。
實(shí)際上，你需要將這些建議和自己的努力結(jié)合起來(lái)，而不僅僅是坐等運(yùn)氣。我們的大腦只有在非常絕望的情況下才想走捷徑，盡管如此，我們自己仍然相信最新的商業(yè)暢銷書(shū)中有通向成功的鑰匙，但是，在讀了最新的30本暢銷書(shū)之后還是沒(méi)有變成百萬(wàn)富翁。
當(dāng)然，我們很清楚地知道我們?yōu)槭裁磿?huì)進(jìn)化至此。花額外的精力達(dá)成目標(biāo)是沒(méi)有意義的，因此我們會(huì)隨時(shí)隨地尋找捷徑。我們會(huì)摔跟頭的地方通常都是對(duì)通向成功的捷徑抱有太大希望的地方。我們的動(dòng)物祖先們并不需要經(jīng)常處理被騙的情況；如果他們發(fā)現(xiàn)了捷徑，那么這個(gè)捷徑就真的值得一試。在現(xiàn)在的商業(yè)世界中，欺騙隨處可見(jiàn)且經(jīng)常發(fā)生，如果我們總是相信這些招數(shù)的話，那么我們最終會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間和金錢。
