開寫傳記在多年的企業(yè)品牌傳記創(chuàng)作過程中，總結(jié)了10個(gè)要點(diǎn)。把握住這10個(gè)要點(diǎn)，企業(yè)家傳記的創(chuàng)作思路就不會(huì)錯(cuò)。
1、要有意識(shí)地把創(chuàng)一代企業(yè)家的使命、愿景和價(jià)值觀，和企業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)政策、公司信念緊密聯(lián)系在一起。上一篇提到的聯(lián)合利華的故事，其實(shí)就是長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)迎合市場(chǎng)、迎合消費(fèi)者的解釋。
2、把企業(yè)發(fā)展史當(dāng)成一個(gè)人的傳記來講述。盡可能人性化讓它成為人的故事，讓人的形象——讓創(chuàng)一代企業(yè)家和員工，成為公司和品牌的形象。利華爵士讓維多利亞時(shí)代的人更加干凈，這就比一個(gè)跨國(guó)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表更惹人喜愛。
3、用樸實(shí)的語言講述企業(yè)發(fā)展史，遠(yuǎn)比華麗而無實(shí)際意義的語言效果好。也就是，不用對(duì)故事過分修飾，過分修飾讀者一眼就能看出來。
4、站在讀者和受眾的角度講述你的企業(yè)發(fā)展史，記住他們是誰，他們更喜歡被定位成什么，你用什么內(nèi)容和他們連接。企業(yè)的讀者和受眾既有內(nèi)部的也有外部的，包括員工、你的現(xiàn)有客戶和潛在客戶、潛在投資者、股票分析家（如果你是上市公司）、媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府相關(guān)部門。
5、講述創(chuàng)一代企業(yè)家的故事，而不是你想讓自己擁有的故事。對(duì)未來有進(jìn)取心是沒有錯(cuò)的，但是對(duì)自己過去也有進(jìn)取心就不好。讓企業(yè)發(fā)展史成為一個(gè)故事，有開始，有目標(biāo)，有障礙，有意外，有結(jié)局。讓它吸引人，好看多彩一些。
6、從神話和民間傳說故事中，從故事結(jié)構(gòu)模型中，你總能找到適合你的故事結(jié)構(gòu)，和不錯(cuò)的情節(jié)主線和副情節(jié)線。
7、如果有條件，采訪你的客戶為你講述故事。來自利益無關(guān)方的聲音，認(rèn)同感和信任感往往更加可靠。這就是如何寫好品牌故事中的一個(gè)重點(diǎn)——怎么寫好客戶故事。
8、講述公司歷史故事，要有這樣的心態(tài)：把讀者當(dāng)成一無所知的傻瓜（不要誤解，沒有貶義，也沒有不尊重讀者的意思），他們沒有聽說過你，不知道故事主人公是誰，不知道你的產(chǎn)品和你的品牌，如何消除讀者天生的懷疑精神呢？把你的企業(yè)傳記變成一篇小說，一部電影，你會(huì)怎么做？
9、設(shè)計(jì)好企業(yè)發(fā)展每一步的故事背景，特別是企業(yè)重大決策前后的故事背景，創(chuàng)一代企業(yè)家在兩難選擇之下的決策依據(jù)和背景。歷史是鮮活的，如果讀者不能理解你的故事發(fā)展背景，也就難以理解你的所作所為，就難以有代入感和共鳴認(rèn)同感，你的故事和讀者就無關(guān)了。好的小說和電影，總能讓觀眾讀者身臨其境，把自己當(dāng)成主人公，樂主人公所樂，急主人公所急。
10、創(chuàng)一代企業(yè)家退休以后，如果精力和時(shí)間允許，可以自己寫企業(yè)傳記。多數(shù)情況是找回憶錄作家代寫企業(yè)發(fā)展史，在尋找代寫企業(yè)傳記或企業(yè)家傳記時(shí)，注意辨別，適合自己的就好。確信你要尋找的人能夠理解你的講述，能夠提升你的形象，提升你的品牌形象，能夠讓你的接班人理解和認(rèn)同你的價(jià)值觀、使命和愿景，并且勇于創(chuàng)新，不會(huì)活在創(chuàng)一代企業(yè)家的陰影之下，從富二代轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)二代、創(chuàng)三代。
企業(yè)家傳記怎么寫?方法不止以上所介紹的。開寫傳記將在其他專欄文章中繼續(xù)為你介紹。如果你有找人代寫企業(yè)傳記的需求，請(qǐng)馬上聯(lián)系開寫傳記。電話：18277921858
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怎么寫好企業(yè)傳記的10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)—如何寫好企業(yè)發(fā)展史（2）
